그들이 한국에 오고 있다
2025년 한국을 찾은 중국인은 548만 명으로 국가별 1위입니다. 전년 460만 명에서 19% 늘었고, 전체 방한객 1,894만 명의 약 29% 를 차지합니다. 2019년 대비 회복률은 아직 77% 라 여지도 남아 있습니다.
About China
중국 소비자는 이미 한국에 옵니다.
중국 시장이 크다는 말은 이미 아는 이야기입니다. 브랜드에게 더 가까운 사실은, 그 소비자가 지금 한국에 오고 있고 오기 전에 샤오홍슈에서 갈 곳을 정한다는 것입니다.
In numbers
사람보다 소비가
더 빨리 늘고 있습니다
548만 명2025년 방한 중국인
1위국가별 순위 · 전체 방한객의 약 29%
+19%전년 460만 명 → 548만 명
+152.5%국내 카드 소비 · 2026년 1~5월 누적
출처 · 한국관광공사 연간 방한객 통계(2026-01-30) · 외국인 카드 소비(2026-06-21)
Why now
왜 지금 중화권인가
위 숫자가 브랜드에게 무슨 뜻인지 세 가지로 나눠 적었습니다. 사람이 오고, 쓰는 돈이 늘고, 그 동선이 어디서 정해지는가입니다.
쓰는 돈이 더 빨리 늘고 있다
중국인의 국내 카드 소비는 2026년 1~5월 누적으로 전년 같은 기간 대비 152.5% 늘었습니다. 5월 한 달만 보면 214% — 세 배 이상입니다. 사람 수보다 소비가 훨씬 가파르게 오르고 있습니다.
동선은 오기 전에 정해진다
어디서 먹고 무엇을 사고 어디에 갈지를 샤오홍슈에서 찾아보고 옵니다. 브랜드가 그 안에 쌓아 둔 콘텐츠는 중국 안에서만이 아니라, 한국에 온 소비자의 동선에서도 그대로 작동합니다.
The market
시장의 크기
13년 연속 세계 최대 온라인 소매시장
2025년 중국 소비재 소매총액은 50조 1,202억 위안, 이 중 온라인 소매만 15조 9,722억 위안입니다(전년 대비 +8.6%).
온라인 쇼핑 이용자 9억 3,700만 명
전체 인터넷 이용자의 83.2% 가 온라인에서 물건을 삽니다. 온라인이 별도 채널이 아니라 기본값인 시장입니다.
한국 브랜드가 이미 소비되는 카테고리
K-뷰티 · K-패션 · K-푸드 검색량은 계속 늘고 있습니다. 새 수요를 만드는 일이 아니라 이미 형성된 관심을 브랜드로 잇는 일에서 시작합니다.
출처 · 한국관광공사 · 중국 국가통계국 · CNNIC
Where to start
어디서부터 하면 되나
한 번에 다 하지 않습니다. 반응을 먼저 보고, 검색되는 자리를 만들고, 콘텐츠를 쌓는 순서입니다. 각 단계는 따로 맡기셔도 됩니다.
반응을 먼저 봅니다
크리에이터 콘텐츠로 시장 반응부터 확인합니다. 어떤 메시지가 저장·댓글로 이어지는지 보고 나서 다음 규모를 정합니다.
왕홍 패키지 마케팅검색되는 자리를 만듭니다
공식 인증(블루뱃지)을 받고 브랜드 계정을 엽니다. 인증 없이 상업적 콘텐츠를 올리면 노출 제한이나 계정 정지로 이어집니다.
샤오홍슈 블루뱃지쌓아 둡니다
키워드를 설계해 콘텐츠를 쌓습니다. 브랜드명을 검색했을 때 무엇이 뜨는지가 중국 소비자에게는 첫인상입니다.
브랜드 계정 운영Why FELICITY
시장은 알고, 굴려도 봤습니다
FELICITY 는 한국 최초의 샤오홍슈 공식 MCN 파트너사입니다. 3,500여 명의 크리에이터를 운영해 온 네트워크로, 브랜드가 중화권 소비자에게 닿는 순간까지 전 과정을 직접 설계하고 운영합니다.
한국 최초샤오홍슈 공식 MCN 파트너
3위샤오홍슈 글로벌 MCN 랭킹 · 2026 Q1
3,500+누적 크리에이터
6,500만+종합 팔로워