결과로
증명합니다

중국은 13년 연속 세계에서 가장 큰 온라인 소매시장입니다.

2025년 중국 소비재 소매총액은 50조 1,202억 위안, 이 중 온라인 소매만 15조 9,722억 위안(전년 대비 +8.6%)입니다. 온라인 쇼핑 이용자는 9억 3,700만 명으로 전체 인터넷 이용자의 83.2%입니다.

샤오홍슈 이용자의 70%는 피드를 넘기는 게 아니라 검색부터 합니다.

월간 이용자 4억 명, 하루 검색량 8억 회. 검색으로 콘텐츠에 진입한 이용자의 전환율은 단순 피드 열람 이용자보다 30% 이상 높습니다. 브랜드 검색 결과에 무엇이 쌓여 있는지가 곧 첫인상입니다.

매월 2억 명이 샤오홍슈에서 "이거 사도 될까"를 묻습니다.

2025년 1~11월 기준 월평균 약 2억 명이 샤오홍슈에서 구매 조언을 구했고, 매일 3,900만 명이 명확한 구매 의사 행동을 보입니다. 관심 없는 사람에게 광고를 밀어 넣는 게 아니라, 이미 사려는 사람의 검색 결과에 들어가는 구조입니다.

이제 "한국 제품"이라는 것만으로는 팔리지 않습니다.

중국 화장품 시장에서 로컬 브랜드 점유율이 2024년 처음으로 수입 브랜드를 넘어섰고(50.4%), 한국 화장품의 대중국 수출은 3년 연속 줄었습니다. 제품을 유통에 밀어 넣는 방식이 끝난 자리에, 현지 소비자의 언어로 쌓아 올린 콘텐츠가 남았습니다.

중국인 여행자의 53%는 샤오홍슈에서 갈 곳을 정합니다.

2026년 3월 중국인 1,038명 조사 결과, 해외여행 계획 시 주요 정보원 1위는 샤오홍슈, 2위 도우인, 3위가 씨트립 같은 OTA였습니다. 매장·병원·호텔의 중국어 콘텐츠가 곧 간판입니다.